《天下徽商》|长纪录+短视频,点开纪录片传播全新技能包


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  《天下徽商》| 长纪录+短视频,点开纪录片传播全新技能包

  《天下徽商》| 长纪录+短视频,点开纪录片传播全新技能包

  大型人文纪录片《天下徽商》五集精编版今年5月6日开始在央视九套首播,目前央视第二轮重播也已完成,全九集版自5月17日起登陆安徽卫视;与央视、安徽卫视同步,腾讯、爱奇艺、优酷、BiliBili、海豚视界五大视频网站也进行了播出。同时,由安徽广播电视台海外中心制作的《天下徽商》25个系列短视频分别在《第一时间》、《超级新闻场》、《夜线60分》等电视新闻栏目和交通、音乐、生活广播等频率以及移动电视、IPTV等平台先后播出,实现了真正意义上的台网播出联动。

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  为了配合《天下徽商》的播出,安徽广播电视台联合安徽出版集团、安徽广电集团等出品方,分别在合肥、黄山举办了两场首映式和媒体看片会,并通过安徽广播电视台融媒体平台“海豚视界”进行了网络直播;新华网、人民网、人民数字、央视网等中央媒体及省内各大媒体均对《天下徽商》进行了全方位、多角度的宣传报道,新华网安徽频道《新华视点》、国家广播电视总局《中国广播影视》杂志、《纪录中国》、《海豚TV周刊》、《新安晚报》“大皖徽派”、《徽商》杂志等还专门开辟专栏,介绍《天下徽商》有关内容和摄制情况,并对剧组主创人员进行了专访,《光明日报》、《经济日报》等中央媒体还刊登署名文章,对《天下徽商》进行精彩点评;此外,由安徽广播电视台海外中心新媒体《纪录安徽》原创首发的文章和短视频均在台、频道、频率新媒体公众号,头条号、大鱼号和热点微博发布。

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  据统计,仅截止到5月31日,《天下徽商》135条原创视频在美拍、秒拍、今日头条、腾讯视频等各大平台推送496次、计12524325次播放量;原创网站推文在百度、网易新闻、中国青年网、凤凰网、光明网等各大网站推送144篇;原创微信公众号推文35篇在《纪录安徽》、安徽卫视、安徽音乐广播等微信公众号推送237次;部分新媒体推广物料还在今日头条投放了付费推广,共获4360507次曝光。

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  通过以上一系列的全媒体宣传,《天下徽商》在业界和社会引起了强烈的反响,不仅扩大了节目影响,对提高安徽文化自信也起到了很好的推动作用。

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  近日,安徽省委常委、宣传部长虞爱华对近期在央视、安徽卫视热播的《天下徽商》的宣推工作给予高度评价,对这种全集版与相关系列短视频同时交叉播出的做法给予充分肯定。虞部长在省委宣传部新闻阅评组呈报的《新闻阅评》上批示道:“这种做法顺应当下传播趋势,值得肯定,望不断总结提高改进。”