王兴预言成真!阿里、拼多多正面交战,拼多多尝试四两拨千斤




  "接下来几年,看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量,应该会很精彩。"当时王兴不经意的一句话却成了当下所有人关注的焦点。

  

  阿里向下——重启聚划算,上线特价版

  众所周知,以往的618是阿里和京东两位电商巨头"二分天下"。而且自2017年全力"对付"京东后,阿里则是稳居电商届龙头老大之位,颇有一家独大的架势。

  不过,大佬也会遭遇"滑铁卢"。今年4月的时候,挂帅淘宝天猫的蒋凡就信誓旦旦地表示过,淘宝不会走低价这条回头路的。

  直到电商新秀拼多多强势杀入今年618的猫狗格局,阿里才意识到今时不同往日,特别是当前一二线城市的人口红利正趋向饱和状态,坚持走城市高端路线显然已经触到了流量的天花板。

  

  此时,拼多多的惊艳亮相算是给了传统电商当头一棒,原来下沉市场还有非常大的潜力,于是阿里一边低调上线"淘宝特价版",一边高调宣布重新启动聚划算进军下沉市场。

  拼多多向上——"百亿补贴"为盾,"限时秒杀"为矛

  面对电商巨头阿里来势汹汹地进攻,从五环外起家的拼多多毫不畏惧,再次凭借7220万的同比月活净增量实力捍卫了下沉市场的王者地位。

  

  同时,拼多多以"百亿补贴"为盾,进一步巩固下沉市场,比如多款全网最低价的iPhone手机遭到小镇居民的疯抢。

  据拼多多相关负责人透露,在大力补贴的三个季度内平台一共卖出了160万台新款正品国行iPhone,其中超过50%都被三线及以下城市收入囊中。

  

  此外,拼多多以"限时秒杀"为矛反攻一二线城市。从5月份启动以来,"限时秒杀"已为上万品牌带来超过2.5亿的新客流量。随着大量一二线用户涌入拼多多,短短12天就卖了67亿元的农货,一二线订单占70%。

  数据显示,618大促之后,其他传统电商平台日活都有所回落,而拼多多却在用户留存和新用户活跃度方面领跑全行业,日活稳定在1.3亿以上,业内罕见。

  

  价格战正式打响,谁才是最终赢家?

  当然,阿里的基础摆在那,年仅四岁的拼多多还显得有些稚嫩。阿里靠着重启的低价路线在618期间促使聚划算同比成交量上涨86%,从而获得了阶段性的胜利。

  但是,拼多多的"盾矛"之术至今还在出击之中,导致阿里的低价组合拳也不得不继续。也就是说,618的结束只是价格战的开始。

  如果将价格战进行到底,鹿死谁手还未可知。

  

  就目前局势而言,拼多多作为一家正在成长的公司,不仅没有短期盈利的压力,而且基于新平台的红利更容易贴钱做品牌。甚至,价格战越杀到底,拼多多回报越丰厚。

  反观阿里除了要高利润增长来维持资本市场的预期,还要通过核心电商"养活"包括阿里大文娱、盒马等在内的一众平台。

  就好比拼多多拿3亿大规模补贴38万台iPhone,如果阿里也紧跟其后大降价,那么从去年双十一iPhone超过10亿的销售额来算,阿里可能就要为价格战掏出五倍以上的补贴。

  

  这对阿里来说,绝对是一场冒险,成本指数级上涨却未必有指数级收益。但是对于拼多多而言,花几亿补贴从淘宝的城池里挖来38万名中产用户,肯定是一笔稳赚不赔的买卖。

  说到底,不管是阿里的向下战术还是拼多多向上反击,这场价格战的最终目的都是为了抢夺用户,实现平台流量的增长变现。而我们只需要静观其变,毕竟精彩绝伦的电商升级大战最终赢家始终是消费者。

  特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

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  阿里向下——重启聚划算,上线特价版

  众所周知,以往的618是阿里和京东两位电商巨头"二分天下"。而且自2017年全力"对付"京东后,阿里则是稳居电商届龙头老大之位,颇有一家独大的架势。

  不过,大佬也会遭遇"滑铁卢"。今年4月的时候,挂帅淘宝天猫的蒋凡就信誓旦旦地表示过,淘宝不会走低价这条回头路的。

  直到电商新秀拼多多强势杀入今年618的猫狗格局,阿里才意识到今时不同往日,特别是当前一二线城市的人口红利正趋向饱和状态,坚持走城市高端路线显然已经触到了流量的天花板。

  

  此时,拼多多的惊艳亮相算是给了传统电商当头一棒,原来下沉市场还有非常大的潜力,于是阿里一边低调上线"淘宝特价版",一边高调宣布重新启动聚划算进军下沉市场。

  拼多多向上——"百亿补贴"为盾,"限时秒杀"为矛

  面对电商巨头阿里来势汹汹地进攻,从五环外起家的拼多多毫不畏惧,再次凭借7220万的同比月活净增量实力捍卫了下沉市场的王者地位。

  

  同时,拼多多以"百亿补贴"为盾,进一步巩固下沉市场,比如多款全网最低价的iPhone手机遭到小镇居民的疯抢。

  据拼多多相关负责人透露,在大力补贴的三个季度内平台一共卖出了160万台新款正品国行iPhone,其中超过50%都被三线及以下城市收入囊中。

  

  此外,拼多多以"限时秒杀"为矛反攻一二线城市。从5月份启动以来,"限时秒杀"已为上万品牌带来超过2.5亿的新客流量。随着大量一二线用户涌入拼多多,短短12天就卖了67亿元的农货,一二线订单占70%。

  数据显示,618大促之后,其他传统电商平台日活都有所回落,而拼多多却在用户留存和新用户活跃度方面领跑全行业,日活稳定在1.3亿以上,业内罕见。

  

  价格战正式打响,谁才是最终赢家?

  当然,阿里的基础摆在那,年仅四岁的拼多多还显得有些稚嫩。阿里靠着重启的低价路线在618期间促使聚划算同比成交量上涨86%,从而获得了阶段性的胜利。

  但是,拼多多的"盾矛"之术至今还在出击之中,导致阿里的低价组合拳也不得不继续。也就是说,618的结束只是价格战的开始。

  如果将价格战进行到底,鹿死谁手还未可知。

  

  就目前局势而言,拼多多作为一家正在成长的公司,不仅没有短期盈利的压力,而且基于新平台的红利更容易贴钱做品牌。甚至,价格战越杀到底,拼多多回报越丰厚。

  反观阿里除了要高利润增长来维持资本市场的预期,还要通过核心电商"养活"包括阿里大文娱、盒马等在内的一众平台。

  就好比拼多多拿3亿大规模补贴38万台iPhone,如果阿里也紧跟其后大降价,那么从去年双十一iPhone超过10亿的销售额来算,阿里可能就要为价格战掏出五倍以上的补贴。

  

  这对阿里来说,绝对是一场冒险,成本指数级上涨却未必有指数级收益。但是对于拼多多而言,花几亿补贴从淘宝的城池里挖来38万名中产用户,肯定是一笔稳赚不赔的买卖。

  说到底,不管是阿里的向下战术还是拼多多向上反击,这场价格战的最终目的都是为了抢夺用户,实现平台流量的增长变现。而我们只需要静观其变,毕竟精彩绝伦的电商升级大战最终赢家始终是消费者。

  "接下来几年,看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量,应该会很精彩。"当时王兴不经意的一句话却成了当下所有人关注的焦点。

  

  阿里向下——重启聚划算,上线特价版

  众所周知,以往的618是阿里和京东两位电商巨头"二分天下"。而且自2017年全力"对付"京东后,阿里则是稳居电商届龙头老大之位,颇有一家独大的架势。

  不过,大佬也会遭遇"滑铁卢"。今年4月的时候,挂帅淘宝天猫的蒋凡就信誓旦旦地表示过,淘宝不会走低价这条回头路的。

  直到电商新秀拼多多强势杀入今年618的猫狗格局,阿里才意识到今时不同往日,特别是当前一二线城市的人口红利正趋向饱和状态,坚持走城市高端路线显然已经触到了流量的天花板。

  

  此时,拼多多的惊艳亮相算是给了传统电商当头一棒,原来下沉市场还有非常大的潜力,于是阿里一边低调上线"淘宝特价版",一边高调宣布重新启动聚划算进军下沉市场。

  拼多多向上——"百亿补贴"为盾,"限时秒杀"为矛

  面对电商巨头阿里来势汹汹地进攻,从五环外起家的拼多多毫不畏惧,再次凭借7220万的同比月活净增量实力捍卫了下沉市场的王者地位。

  

  同时,拼多多以"百亿补贴"为盾,进一步巩固下沉市场,比如多款全网最低价的iPhone手机遭到小镇居民的疯抢。

  据拼多多相关负责人透露,在大力补贴的三个季度内平台一共卖出了160万台新款正品国行iPhone,其中超过50%都被三线及以下城市收入囊中。

  

  此外,拼多多以"限时秒杀"为矛反攻一二线城市。从5月份启动以来,"限时秒杀"已为上万品牌带来超过2.5亿的新客流量。随着大量一二线用户涌入拼多多,短短12天就卖了67亿元的农货,一二线订单占70%。

  数据显示,618大促之后,其他传统电商平台日活都有所回落,而拼多多却在用户留存和新用户活跃度方面领跑全行业,日活稳定在1.3亿以上,业内罕见。

  

  价格战正式打响,谁才是最终赢家?

  当然,阿里的基础摆在那,年仅四岁的拼多多还显得有些稚嫩。阿里靠着重启的低价路线在618期间促使聚划算同比成交量上涨86%,从而获得了阶段性的胜利。

  但是,拼多多的"盾矛"之术至今还在出击之中,导致阿里的低价组合拳也不得不继续。也就是说,618的结束只是价格战的开始。

  如果将价格战进行到底,鹿死谁手还未可知。

  

  就目前局势而言,拼多多作为一家正在成长的公司,不仅没有短期盈利的压力,而且基于新平台的红利更容易贴钱做品牌。甚至,价格战越杀到底,拼多多回报越丰厚。

  反观阿里除了要高利润增长来维持资本市场的预期,还要通过核心电商"养活"包括阿里大文娱、盒马等在内的一众平台。

  就好比拼多多拿3亿大规模补贴38万台iPhone,如果阿里也紧跟其后大降价,那么从去年双十一iPhone超过10亿的销售额来算,阿里可能就要为价格战掏出五倍以上的补贴。

  

  这对阿里来说,绝对是一场冒险,成本指数级上涨却未必有指数级收益。但是对于拼多多而言,花几亿补贴从淘宝的城池里挖来38万名中产用户,肯定是一笔稳赚不赔的买卖。

  说到底,不管是阿里的向下战术还是拼多多向上反击,这场价格战的最终目的都是为了抢夺用户,实现平台流量的增长变现。而我们只需要静观其变,毕竟精彩绝伦的电商升级大战最终赢家始终是消费者。

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  众所周知,以往的618是阿里和京东两位电商巨头"二分天下"。而且自2017年全力"对付"京东后,阿里则是稳居电商届龙头老大之位,颇有一家独大的架势。

  不过,大佬也会遭遇"滑铁卢"。今年4月的时候,挂帅淘宝天猫的蒋凡就信誓旦旦地表示过,淘宝不会走低价这条回头路的。

  直到电商新秀拼多多强势杀入今年618的猫狗格局,阿里才意识到今时不同往日,特别是当前一二线城市的人口红利正趋向饱和状态,坚持走城市高端路线显然已经触到了流量的天花板。

  

  此时,拼多多的惊艳亮相算是给了传统电商当头一棒,原来下沉市场还有非常大的潜力,于是阿里一边低调上线"淘宝特价版",一边高调宣布重新启动聚划算进军下沉市场。

  拼多多向上——"百亿补贴"为盾,"限时秒杀"为矛

  面对电商巨头阿里来势汹汹地进攻,从五环外起家的拼多多毫不畏惧,再次凭借7220万的同比月活净增量实力捍卫了下沉市场的王者地位。

  

  同时,拼多多以"百亿补贴"为盾,进一步巩固下沉市场,比如多款全网最低价的iPhone手机遭到小镇居民的疯抢。

  据拼多多相关负责人透露,在大力补贴的三个季度内平台一共卖出了160万台新款正品国行iPhone,其中超过50%都被三线及以下城市收入囊中。

  

  此外,拼多多以"限时秒杀"为矛反攻一二线城市。从5月份启动以来,"限时秒杀"已为上万品牌带来超过2.5亿的新客流量。随着大量一二线用户涌入拼多多,短短12天就卖了67亿元的农货,一二线订单占70%。

  数据显示,618大促之后,其他传统电商平台日活都有所回落,而拼多多却在用户留存和新用户活跃度方面领跑全行业,日活稳定在1.3亿以上,业内罕见。

  

  价格战正式打响,谁才是最终赢家?

  当然,阿里的基础摆在那,年仅四岁的拼多多还显得有些稚嫩。阿里靠着重启的低价路线在618期间促使聚划算同比成交量上涨86%,从而获得了阶段性的胜利。

  但是,拼多多的"盾矛"之术至今还在出击之中,导致阿里的低价组合拳也不得不继续。也就是说,618的结束只是价格战的开始。

  如果将价格战进行到底,鹿死谁手还未可知。

  

  就目前局势而言,拼多多作为一家正在成长的公司,不仅没有短期盈利的压力,而且基于新平台的红利更容易贴钱做品牌。甚至,价格战越杀到底,拼多多回报越丰厚。

  反观阿里除了要高利润增长来维持资本市场的预期,还要通过核心电商"养活"包括阿里大文娱、盒马等在内的一众平台。

  就好比拼多多拿3亿大规模补贴38万台iPhone,如果阿里也紧跟其后大降价,那么从去年双十一iPhone超过10亿的销售额来算,阿里可能就要为价格战掏出五倍以上的补贴。

  

  这对阿里来说,绝对是一场冒险,成本指数级上涨却未必有指数级收益。但是对于拼多多而言,花几亿补贴从淘宝的城池里挖来38万名中产用户,肯定是一笔稳赚不赔的买卖。

  说到底,不管是阿里的向下战术还是拼多多向上反击,这场价格战的最终目的都是为了抢夺用户,实现平台流量的增长变现。而我们只需要静观其变,毕竟精彩绝伦的电商升级大战最终赢家始终是消费者。

  "接下来几年,看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量,应该会很精彩。"当时王兴不经意的一句话却成了当下所有人关注的焦点。

  

  阿里向下——重启聚划算,上线特价版

  众所周知,以往的618是阿里和京东两位电商巨头"二分天下"。而且自2017年全力"对付"京东后,阿里则是稳居电商届龙头老大之位,颇有一家独大的架势。

  不过,大佬也会遭遇"滑铁卢"。今年4月的时候,挂帅淘宝天猫的蒋凡就信誓旦旦地表示过,淘宝不会走低价这条回头路的。

  直到电商新秀拼多多强势杀入今年618的猫狗格局,阿里才意识到今时不同往日,特别是当前一二线城市的人口红利正趋向饱和状态,坚持走城市高端路线显然已经触到了流量的天花板。

  

  此时,拼多多的惊艳亮相算是给了传统电商当头一棒,原来下沉市场还有非常大的潜力,于是阿里一边低调上线"淘宝特价版",一边高调宣布重新启动聚划算进军下沉市场。

  拼多多向上——"百亿补贴"为盾,"限时秒杀"为矛

  面对电商巨头阿里来势汹汹地进攻,从五环外起家的拼多多毫不畏惧,再次凭借7220万的同比月活净增量实力捍卫了下沉市场的王者地位。

  

  同时,拼多多以"百亿补贴"为盾,进一步巩固下沉市场,比如多款全网最低价的iPhone手机遭到小镇居民的疯抢。

  据拼多多相关负责人透露,在大力补贴的三个季度内平台一共卖出了160万台新款正品国行iPhone,其中超过50%都被三线及以下城市收入囊中。

  

  此外,拼多多以"限时秒杀"为矛反攻一二线城市。从5月份启动以来,"限时秒杀"已为上万品牌带来超过2.5亿的新客流量。随着大量一二线用户涌入拼多多,短短12天就卖了67亿元的农货,一二线订单占70%。

  数据显示,618大促之后,其他传统电商平台日活都有所回落,而拼多多却在用户留存和新用户活跃度方面领跑全行业,日活稳定在1.3亿以上,业内罕见。

  

  价格战正式打响,谁才是最终赢家?

  当然,阿里的基础摆在那,年仅四岁的拼多多还显得有些稚嫩。阿里靠着重启的低价路线在618期间促使聚划算同比成交量上涨86%,从而获得了阶段性的胜利。

  但是,拼多多的"盾矛"之术至今还在出击之中,导致阿里的低价组合拳也不得不继续。也就是说,618的结束只是价格战的开始。

  如果将价格战进行到底,鹿死谁手还未可知。

  

  就目前局势而言,拼多多作为一家正在成长的公司,不仅没有短期盈利的压力,而且基于新平台的红利更容易贴钱做品牌。甚至,价格战越杀到底,拼多多回报越丰厚。

  反观阿里除了要高利润增长来维持资本市场的预期,还要通过核心电商"养活"包括阿里大文娱、盒马等在内的一众平台。

  就好比拼多多拿3亿大规模补贴38万台iPhone,如果阿里也紧跟其后大降价,那么从去年双十一iPhone超过10亿的销售额来算,阿里可能就要为价格战掏出五倍以上的补贴。

  

  这对阿里来说,绝对是一场冒险,成本指数级上涨却未必有指数级收益。但是对于拼多多而言,花几亿补贴从淘宝的城池里挖来38万名中产用户,肯定是一笔稳赚不赔的买卖。

  说到底,不管是阿里的向下战术还是拼多多向上反击,这场价格战的最终目的都是为了抢夺用户,实现平台流量的增长变现。而我们只需要静观其变,毕竟精彩绝伦的电商升级大战最终赢家始终是消费者。